新媒体在社会主义核心价值观传播中的运用
作者:佚名; 更新时间:2018-12-13

  新媒体传播着来自全球的信息,这些海量的信息使得社会主义核心价值观处于一种相当复杂的环境中,以下是小编搜集的一篇关于新媒体在社会主义核心价值观传播的应用探究的亚博体育手机版登录入口范文,欢迎阅读参考。

  纵观信息传播的历史,从岩洞壁画到纸质媒介、电子媒介时代,科学技术的每一次巨大飞跃都带来传播媒介的更新换代。第二次电力技术革命带来了广播和电视媒介,第三次信息科技革命又带来了互联网、手机等数字媒介。以互联网、数字信息为基础的新媒体迅猛发展,日益显现出对我国社会政治生活的深刻影响。

  2013年12月23日,中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中,明确指出要:“建设社会主义核心价值观的网上传播阵地”.①表明党和国家高度重视新媒体对核心价值观传播方式、传播环境的影响。在新媒体时代,如何切实有效地传播和培育社会主义核心价值观,是值得我们深思的问题。

  一、运用新媒体传播社会主义核心价值观的优势

  所谓的新媒体,不仅仅指继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新兴媒体,而且在传播方式上亦指利用数字、网络等高新技术,通过互联网、无线通信网、宽带局域网等渠道,以计算机、手机等为终端,向用户提供信息和娱乐服务的媒体。②在此基础上的新媒体具有信息的海量性,受众的广泛性,传播方式的多样性,传播过程的互动性等特质。运用新媒体传播社会主义核心价值观必然会有其优势。

  1.新媒体的广泛运用扩大了社会主义核心价值观的受众群体

  中国互联网络信息中心(CNNIC)于2015年7月发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,半年共计新增网民 1894 万人。互联网普及率为48.8%,较 2014 年底提升了 0.9 个百分点。我国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。随着我国4G商用进程的全面启动,截至2015年6月,我国手机网民中通过3G/4G上网用户的比例为85.7%.③其中涉及各年龄阶段、学历、收入,各种职业的网络民众。随着4G网络、智能手机的持续发展,新媒体的受众范围越来越广泛。因此,社会主义核心价值观以新媒体为载体进行传播,会逐步渗透到民众工作、生活的各个方面。

  2.新媒体的传播方式丰富了社会主义核心价值观的传播途径

  相对于传统媒体而言,新媒体具有多样化的形式,如互联网、手机、移动电视等,多样化传播方式也集图片、文字、音频、视频、超链接于一体。借助新媒体传播社会主义核心价值观,可以使枯燥的理论变得生动有趣,容易使民众真正认同和践行社会主义核心价值观,真正做到内化于心,外化于行。同时,新媒体高度的及时性、共享性、开放性、超时空性等特点,打破时间和空间的局限,提升了核心价值观的传播速度,拓宽社会传播空间,缩短了民众和理论之间的距离,使民众能随时随地地学习社会主义核心价值观的理论知识,深刻理解其内涵。

  同样,在互联网带动的经济全球化大背景下,我国也可以利用新媒体这些特质充分地向世界展示社会主义核心价值观。正如在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上,总书记强调:“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。”④可见,以新媒体为载体,对外宣传社会主义核心价值观,有助于增强我国文化软实力,也有助于其他国家了解我国,增进彼此的认同感。

  3.新媒体的传播过程促使了社会主义核心价值观的平民化

  在新媒体环境下,媒体可以迅速地将信息传播给受众,受众也可以及时通过微博、论坛跟帖、评论等等的方式,对信息传播效果进行反馈。受众不只是被动的接受者,也可以成为传播社会主义核心价值观的自媒体。最终,媒体与受众、受众与受众之间形成平等的、多元化的互动交流关系。指出:“一种价值观要真正发挥作用,必须融入社会生活,让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来。……要利用各种时机和场合,形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围,使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。”⑤因此,新媒体为社会主义核心价值观提供了互动交流的平台,改变了传统的单项教育,提高了民众参与的积极性,使得社会主义核心价值观更贴近民众生活,更加大众化。

  二、运用新媒体传播社会

  社会主义核心价值观的面临的问题对于价值观的传播,不同的传媒时代有着不同的传播方式。不可否认,新媒体为社会主义核心价值观的传播提供了新的传播技术,其所具有的天然优势可以非常有效地传播社会主义核心价值观,但是也应该清醒地意识到人类科学技术的每一步发展,都会对文化传承与创新带来挑战。因此,我们还应该积极应对新媒体对社会主义核心价值观传播带来的问题。

  1.多种价值观的冲击影响着我国主流价值观的权威认同

yabo体育科技下载  新媒体传播着来自全球的信息,这些海量的信息使得社会主义核心价值观处于一种相当复杂的环境中。尤其在意识形态领域,多种价值观的交融交锋严重威胁着我国主流价值观的权威地位,西方敌对势力更是利用新媒体对我国意识形态进行无形的攻击,这些敌对势力的思想渗透威胁着我国意识形态的安全。也明确指出:“敌对势力把互联网、手机等新兴媒体作为寻衅滋事和扩散升级社会矛盾的渠道。在境内外一些别有用心的势力策划和推动下,一些传言、谣言、谎言在网络上快速传导,扰乱人心。这些都给我们维护国家政治安全和社会稳定增加了新的难度。”⑥最为典型的事例就是当前网络中出现许多诋毁革命英雄事迹的歪风邪气,如:将黄继光用胸膛堵机枪英勇牺牲的光荣事迹造谣成疯狂的事件,将邱少云为了战役的胜利忍着烈火灼烧的痛苦而纹丝不动的光荣事迹造谣成违反生理学的不可能事件,更有甚者制造刘胡兰被乡亲铡死的荒唐谣言等等。以解构革命烈士英勇事迹为乐趣,以调侃英雄为趣味,将中华民族的正能量污染成负能量,误导民众对历史的正确认知,严重冲击我国主流的价值观。

  2.新媒体的传播模式不利于社会主义核心价值观的培育

  在新媒体的传播过程中,每个普通民众都可以表达对事件的看法,也可以主动发表自己的作品,传播过程变得难以控制,从而弱化了传统主流媒体的导向功能,这种“去中心化”的互动模式使得社会主义核心价值观面临丧失主流话语权的危险。加之,在市场经济条件下,许多新媒体迫于自负盈亏的生存压力,为了获取经济利益,不惜传播一些庸俗化的负面信息,丧失基本的媒体责任。传统的意识形态领域出现一些非马克思主义、非社会主义的价值观,甚至粗俗化、娱乐化的价值倾向,误导受众正确的价值观和行为方式,使公众丧失理想信念,丧失社会责任感,动摇公众对主流价值观的认同,最终弱化社会主义核心价值观的主流价值观标准,不利于主流价值观的培育。

  三、如何推进新媒体视对社会主义核心价值观的有效传播

  新媒体的广泛运用和不断发展已经成为不可阻挡的历史潮流。以新媒体为载体,弘扬社会主义核心价值观有着广阔的前景机遇,但是也充满着挑战。因此,我们应该把握新媒体传播媒介的传播规律,推进民众对核心价值观的内心认同,才能更好地促进社会主义核心价值观的培育和践行。

  1.提升传统媒体和新媒体资源融合的速度

  大力宣传社会主义核心价值观综合分析传统媒体和新媒体的特质,发现传统媒体在主流价值观话语权和深入报道方面占据优势,而新媒体在信息量和传播方式上更胜一筹。中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社于2015年6月24日发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》中明确提出,“顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势,传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,以新技术引领媒体融合发展。”

  由此可见,只有将传统媒体和新媒体进行资源整合,促成社会主义核心价值观传播方式的数字化,才能使社会主义核心价值观的传播既能在意识形态领域起着引领主导作用,也能更加有效地融合到民众实际生活中,真正实现将理论转化为行为。

  具体而言,一方面传统媒体可以加强网络建设,制作一些颇具创意的、有特色的社会主义核心价值观专题网页,坚持传播正能量,坚持弘扬主旋律,打造社会主义核心价值观灵魂工程,形成以社会主义核心价值观为主体的文化形态。如:《人民日报》推出新闻客户端,在热点新闻中专门设置了“点赞中国”的专题栏目,推选出与我们生活息息相关的充满正能量的暖新闻。另一方面可以将与社会主义核心价值观相关的故事、案例巧妙地融入到微博、微信、论坛等等自媒体网络平台,在潜移默化中开展社会主义核心价值观的隐性教育。

  2.提升舆情引导能力,促进社会主义核心价值观的传播时效性

  目前,正处于改革深水区的我们必然要经历众多的考验。在新媒体条件下,较为突出的公民权利保护、公共权利监督等社会重大公共问题将各级政府部门推向舆论主体。对此,应打破陈旧的思维定式,建立公开透明、及时准确的舆情处理机制,提高对舆情的引导能力。另外,当出现涉及国家利益、人民利益的负面不实舆论时,政府部门应快速反馈,明确官方态度,权威媒体也可以对高峰中的舆论事件进行深度解读。以此来缓解社会矛盾,稳定社会发展秩序。各级党委政府职能部门也可以通过新媒体,加强与民众的互动交流,了解民众的心理状态,有针对性的引导和传播社会主义核心价值观,进一步提高社会主义核心价值观传播的实效性。

  3.加强反映社会主义核心价值观典

  型事迹的宣传力度,培养意见领袖当前,充分利用新媒体宣传践行社会主义核心价值观的先进事迹是传播主流价值观的一项重要举措。传统的意见领袖指一般具有优良品德的人,传播有影响力的的新闻信息,或者发表自己的见解,产生较强的引导作用,具有高度的社会认同感。比如:在得知郭明义长期于鞍钢普通岗位的无私慈善义举,辽宁省委宣传部和东北新闻网就极力宣传这位道德模范。郭明义也主动开通微博与网友密切互动,在无形中以自己的实际行动感染其他民众,借助新媒体的传播力量在舆论方面成为意见领袖。宣传报道郭明义践行社会主义核心价值观的案例,表明利用新媒体挖掘生活中的草根英雄,为普通民众提供生动鲜活的榜样,更能发挥典型的示范引导作用,是目前宣传社会主义核心价值观的重要途径。

  4.提高新媒体从业人员的职业素养,加强新媒体的法治建设

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